「楽天モバイル！」というフレーズに、登場する女優・米倉涼子さん、鮮やかなピンク色が印象的な、楽天モバイルのテレビCM。日常的にテレビを視聴する人であれば、ほとんどの人が目にしたことがあるのではないだろうか。こんなに頻繁にCMを放映しているのだから、さぞかし儲かっているのだろう……と思いきや、どうやらそうとも言い切れなさそうだ。巷で話題の楽天モバイル、蓋を開けてみるとそのシェア率は2％に満たないのだという。
楽天モバイル、6月末時点でのシェアは1.9％
（Image:Ned Snowman / Shutterstock.com） バンバン広告を打っているイメージの強い楽天モバイルだが……
総務省が取りまとめた、2021年6月末（令和3年度第1四半期）時点の電気通信サービスの契約数とシェアのデータによると、楽天モバイルのシェアは1.9％。ほか3社のシェアは、NTTドコモが37.0％、ドコモのMVNOが5.3％、KDDIグループが27.1％、KDDIグループのMVNOが3.7％、ソフトバンクが20.8％、ソフトバンクのMVNOが4.2％となっている。
前期比は0.4％アップと4社の中では最も優秀な成績であり、シェア率から契約数を推計すると372.6万件とまずまずの印象。しかし、「あれだけ派手にCMを流しているのにシェア1％台!?」と驚いた人も少なくないだろう。スマホの常識を覆すリーズナブルな料金設定が魅力の楽天モバイル。いったいなぜ伸び悩んでしまっているのだろうか。