スターバックス コーヒー ジャパンが6月30日に「47JIMOTO フラペチーノ®」を発売する。47都道府県ごとに地域ならではの味が楽しめるとあって、SNSなどで早くも話題なのだが、地域によっては「なんで、この県がこの味なの？」「ちょっと無理ない？」と、その地域のフレーバーがイメージと結びつかないという人も多いようだ。
地元のお客さまへの感謝をこめたフラペチーノなのに一部では不評？
夏の定番ドリンク、スタバのフラペチーノ（スターバックスコーヒージャパンリリースより引用）
47JIMOTOフラペチーノ®は各都道府県にあるスターバックスのパートナー（従業員）がアイデアを出し合って誕生したとのこと。であれば、大きくイメージがずれることは少ないように思うのだが……。
6月23日に発表されたラインナップには、各地域らしいフレーバーが目立った。例えば、北海道ならトウモロコシを使った「とうきびクリーミーフラペチーノ®」、青森県ならリンゴのシロップを使った「じゃわめくりんごストロベリーフラペチーノ®」といった具合だ。また、宮城県の「だっちゃ ずんだ抹茶フラペチーノ®」、長崎県の「カステラコーヒーやん！クリームフラペチーノ®」、沖縄県の「かりーちんすこうバニラキャラメル フラペチーノ®」など名物お菓子を使ったものも見受けられ、ツイッター上では「スターバックス」「フラペチーノ」などがトレンド入りし、話題となった。
ところが、その一方で「なぜうちの地元はこれなんだ？」「なんで、その味なのか全然ピンとこないな」など、自分が住む地域で販売されるフレーバーが、イメージにないという声も多くあったのだ。
事前アンケートでは山梨のブドウ、福島の桃、茨城のメロンなどフルーツ系が人気のようだ（写真はイメージです）
例を挙げると、ゴマを使用した山口県の「かさねちょるごまっちゃクリームフラペチーノ®」。ゴマは、国内で流通する約99%を海外からの輸入に頼っており、山口県の特産とはいえないことから、「山口がゴマなの謎すぎない？」「因果関係が分からない……」「脈絡がなさすぎて逆に文句も言えない」といった声が聞かれた。
また、栃木県の「らいさまパチパチチョコレートフラペチーノ®」、佐賀県の「ちかっとカリカリシュガー＆チョコレートフラペチーノ®」はいずれも“チョコ推し”だ。これに対しては「栃木はとちおとめあるしイチゴ系かと思った」「佐賀は何故チョコ？ 有名なもの無かったの？」といった声も見られた。
47種類も新作の商品を一気に考案するのは、商品開発の人たちにとっても非常に重労働だったことだろう。フラペチーノに合う素材をリストアップするところから始まり、既存商品や他の地域とのかぶりを解消することが求められるのは想像に難くない。しかし同じ素材を47地域で取り合った結果、特産品を惜しくもライバルに取られてしまったところが、ユーザーから微妙な反応をされてしまう奇抜すぎるメニューとなってしまったようにも感じられる。
果たしてこれらの新作フラペチーノはどこまでヒットするだろうか。どの都道府県の新作も、スタバファンなら一度は地元の商品を飲むだろうが、2回目以降のリピートが出るかどうかが各メニューの成功・失敗の差となってきそうだ。
●47JIMOTO フラペチーノ®（公式）は→こちら
参照元:「なぜうちの地元はこれなんだ」 スタバ「47都道府県フラペチーノ」に首かしげる人たち【J-CASTニュース】