旅行の計画を立てる際、旅行雑誌や旅行会社、Webサイト、SNSなど様々な手段がありますが、Z世代はどのような媒体を利用するのでしょうか。今回は、「『旅行のプランを立てるときに最も使用する媒体』に関する調査」を紹介します。
旅行の計画にInstagramを利用するZ世代が多数！
ショート動画SNSの運用やインフルエンサーキャスティングを行う株式会社Utakataでは、Z世代（1996年から2012年生まれ）の男女157人を対象に「『旅行のプランを立てるときに最も使用する媒体』に関する調査」を実施。
まずはじめに「旅行のプランを立てるときに最も使用している媒体を教えてください」と質問すると、「Instagram」が33.12％で最も多い回答となりました。次いで「Google検索で表示される旅行サイト」が31.21％、「YouTube」が12.10％、「TikTok」が11.46％となっています。
では続いて、各媒体を選んだ理由を見ていきましょう。
まず「Instagram」を利用する理由として、「いろいろな人の投稿を見ることができ、旅行プランを立てるときに比較して考えることができるから」「人気の観光地やご当地グルメの情報がわかりやすくまとまっているから」「詳しく書いてくれている人が多いから。正直なレビューも多いと思うから」といった声が寄せられました。
Instagramはおしゃれな画像とともにリアルな声を紹介してくれるため、旅行するイメージがつきやすいのではないでしょうか。また“映えスポット”がわかりやすい点も、Instagramを利用する理由の一つでしょう。
一方、「Google検索で表示される旅行サイト」を選んだ人からは、「SNSだと情報が多すぎて逆に見づらいのでサイトで見ます」「画像を見て適度に目的地の良さを伺えるから。動画など見てしまうと体験をネタバレされてしまう感じがあるから」といった声が寄せられています。
情報がまとめられた旅行サイトは効率良く計画を立てられることや、限られた情報の中で旅することで、新鮮な気持ちで体験できることがメリットになっているのかもしれません。
「Google検索で表示される旅行サイト」を選ぶ人は一定数いるものの、Instagramや「YouTube」「TikTok」などを選ぶ人もいることから、SNSを利用して旅行プランを作成する人が多いようです。
Instagramを利用するのは「写真映えする場所を探しやすいから」
次に「Instagram」と回答した人を対象に「Instagramを最も使用している理由を教えてください」と質問すると、25.0％が「インスタ映えスポットがわかりやすい」と回答しました。
その理由として、「綺麗な場所や写真映えする場所を探しやすいため」「インスタの投稿だと写真が綺麗に感じられ、その場所へ行きたいと思うから」などの声があがりました。これにより、Z世代は綺麗な写真やおしゃれな写真を撮れる場所に魅力を感じていることがわかります。
また、「他のアプリより情報量が多いこと」や「場所を写真で見られること」、「ハッシュタグにより検索しやすいこと」を理由にInstagramを利用しているという声が見られました。
今回の調査結果から、旅行プランの作成にInstagramを使うZ世代が多いことが判明。その理由として、画像がまとめられていることで旅行のイメージがつきやすいことがあげられます。Google検索による旅行サイトを利用する人も一定数いますが、定期的に使用するSNSが便利だと感じる人が多いのでしょう。今後は、TikTokも旅行プラン作成時に使用する人が増えるかもしれません。
出典元:【株式会社Utakata】