「定額動画配信サービスを利用したことがありますか」という質問に対して、40%以上の人が「利用経験がある」と回答した模様。内訳を見てみると全ての年代で「Amazonプライム・ビデオ」の利用率が首位となっている。
今回は、Amazonプライム・ビデオが今後さらに地位を固めていくために必要とされる戦略と、定額動画配信サービスに対するユーザーの意外な心理について迫っていきたい。
もはや定額動画配信サービスはなくてはならないモノに！
定額動画配信サービス利用したことありますか
デジタルマーケティングカンパニーのナイル株式会社が、おたすけスマホ情報サイト「Appliv TOPICS(アプリヴトピックス)」で実施した調査によると、「定額動画配信サービスを利用したことがありますか」の質問に対して、40%以上の人が「利用経験がある」と回答していることが分かった。さらに29歳以下の層では利用率が跳ね上がり、75.1％もの人が利用したことがあるという結果になった。定額動画配信サービスは若年層を中心にもはや「なくてはならないサービス」になっていることが読み取れる。
シェア争いはAmazonプライム・ビデオの独壇場
内訳を見てみると、「利用したことがある定額動画配信サービスを教えてください」という質問に対して、1位が「Amazonプライム・ビデオ（71.0%）」、2位が「Netflix（23.1％）」、3位に「Hulu（14.3％）」となっている。実に3倍以上のスコアをつけて、Amazonプライム・ビデオが圧勝。年代別にデータを詳しく見ても、18～29歳の若年層から、60代以上の高齢層まで全ての年代で首位を獲得している。まさに定額動画配信サービス業界はAmazonプライム・ビデオの一強といえるだろう。
Amazonプライム・ビデオの弱点を強いて挙げるならば、18～29歳の若年層の利用率が、他の年代と比べて突出していないところか。NetflixやHuluからすれば、若年層ブロックでならば、まだまだ逆転の可能性が見える。Amazonプライム・ビデオとすれば、今後は若年層へのアピールが勝負の分かれ目になりそうだ。
では、若年層はなにを求めているのだろうか。そのヒントは「定額動画配信サービス加入の決め手」の設問にありそうだ。他の全ての年代が加入の決め手の一番手に「料金」を挙げているなか、唯一若年層は料金よりも「動画以外のコンテンツが充実している」、「作品数」が勝っている。つまり若い層の方が「金額」よりも「サービスの充実」を求めていることが分かった。Amazonプライム・ビデオの今後の戦略の答えはここにありそうだ。
一般的に若い層ほど、金銭に余裕がなく「安価なサービス」を求め、逆に金銭に余裕が出てきた層ほど、ブランドや品質など、より「上質なもの」を求めているというイメージがないだろうか。しかし動画というコンテンツに限って言えば、サービスをアクティブに活用する若年層ほど、よりコンテンツ力を求めているという意外な結果に。Amazonプライム・ビデオとしては、安易な値下げなどに走らず、よりコンテンツ充実に注力することで、今の立場をさらに盤石のものとすることができるかもしれない。
参照元：利用者の7割以上が『Amazonプライム・ビデオ』契約経験あり 定額動画配信サービスに関する調査【Appliv TOPICS】